Google hat beschlossen, die Schaltung politischer Anzeigen in der Europäischen Union bis Oktober 2025 einzustellen, bevor die neue EU-Verordnung über Transparenz und Targeting politischer Werbung (TTPA) vollständig in Kraft tritt. Der Technologieriese erklärte, dass die Verordnung operative Herausforderungen und rechtliche Unsicherheiten mit sich bringt, die im erforderlichen Umfang zu schwer zu bewältigen sind.
Annette Kroeber-Riel, Googles Vizepräsidentin für Regierungsangelegenheiten und öffentliche Ordnung in Europa, erläuterte die Komplexität der Einhaltung der TTPA. Laut Kroeber-Riel macht es die weitreichende Definition politischer Werbung in der Verordnung schwierig, Anzeigen in großem Umfang zuverlässig zu identifizieren. Darüber hinaus führt die Abhängigkeit der Verordnung von lokalen Wahldaten in 27 EU-Mitgliedsstaaten zu erheblichen Tracking- und Identifizierungsproblemen.
Referenz: – https://blog.google/around-the-globe/google-europe/political-advertising-in-eu/
Die im März 2024 verabschiedete TTPA zielt darauf ab, die Wählertransparenz zu verbessern, indem Werbeplattformen verpflichtet werden, wichtige Details zu politischen Anzeigen offenzulegen, wie etwa den Sponsor, den Wahl- oder Referendumsverband und die Anzeigenkosten. Sie legt außerdem fest, dass Anzeigen mit Targeting-Techniken nur Personen gezeigt werden dürfen, die sich unabhängig von anderen erteilten Berechtigungen dafür entschieden haben. Darüber hinaus gibt es neue Vorschriften, die eine Kennzeichnung politischer Anzeigen vorschreiben, die künstliche Intelligenz nutzen, damit Wähler leicht erkennen können, wenn Maschinen politische Botschaften beeinflussen.
Dieser Schritt von Google spiegelt die wachsende Komplexität der politischen Anzeigenlandschaft wider. Andere Regionen waren bereits mit ähnlichen Gesetzen konfrontiert. Im Bundesstaat Washington wurde Meta 2022 wegen über 800 Verstößen gegen Gesetze zur Transparenz politischer Anzeigen mit einer Geldstrafe belegt. Die Regulierungslast scheint nur noch zu eskalieren. Die Einführung des TTPA stellt für Plattformen eine weitere Schwierigkeitsebene dar, da die endgültigen technischen Richtlinien möglicherweise erst wenige Monate vor Inkrafttreten des Gesetzes fertiggestellt werden.
Obwohl Google zuvor eine zusätzliche Identitätsüberprüfung für politische Anzeigenplatzierungen eingeführt hat, ist es klar, dass sich das Unternehmen nicht in der Lage fühlt, die Anforderungen des TTPA zu erfüllen. Mit der Entscheidung, politische Anzeigen einzustellen, erkennt Google an, dass das Regulierungsumfeld, insbesondere in der EU, möglicherweise zu komplex geworden ist, um es ohne ein erhebliches Risiko für die Betriebsintegrität zu handhaben. Dieser Schritt markiert möglicherweise einen Wendepunkt im Umgang der großen Technologieunternehmen mit politischer Werbung in Europa und wirft Fragen über die weiteren Auswirkungen auf die Transparenz digitaler Kampagnen in der Zukunft auf.
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